消息 ●特派记者 李璟 汪静

发自湖北荆门

金秋时节的荆楚大地，处处飘着丰收的甜香。走进湖北省荆门市掇刀区麻城镇邓冲村大金龙家禽养殖专业合作社，湖光田园，果香四溢，风景正好。

为助力湖北农民专业合作社高质量发展，提升综合运营能力，拓展农产品销售渠道，10月28日至29日，湖北省农民专业合作社联合会在此开展“三提升”暨“寻荆楚美味品鱼米之香”专题活动，全省近百名合作社代表抱团研讨。

“大家看到了，虽然我们合作社探索的是‘坡顶养猪、坡上种果、坡下养鱼’等生态循环种养，但生产出来的优质农产品销售渠道单一，主要仍集中于外地批发商收购，迫切需要打响品牌，提升附加值。”大金龙家禽养殖专业合作社张子越分享时说道。

既要“种得好、养得好”，又要“卖得俏、卖得远”。从鄂西北的山珍、鄂东南的楚药，再到江汉平原的大米、水产等特色农产品，每一份食材背后，都是湖北“鱼米之乡”的鲜活展示。2025年以来，湖北省农民专业合作社联合会已在武汉、咸宁、荆门、鄂州、襄阳、十堰市等地举办农民合作社优质农产品产销对接等活动，通过“月月有活动、场场有主题”，以技术交流、产品展示、产销洽谈等多种形式，深入挖掘湖北优质农产品资源，强化产销对接。

“通过打造‘湖北好食材’这一合作社农产品统一品牌形象，鼓励各地合作社发展地域特色品牌，形成联动效应，有利于提升市场竞争力，提高知名度和美誉度。”在湖北省农民专业合作社联合会会长章龙看来，“希望农合联的会员都能当好各个地区的领头雁，致富一方，引领一方，为湖北‘三农’发展添砖加瓦，共同谱写乡村振兴新篇章。”

章龙指出，2025年是联合会引导会员开展“三提升”年，即产品品牌提升，从无品牌、无包装向规范化、品牌化转变，积极融入区域公用品牌体系，叫响合作社的品牌；企业形象提升，创建科技小院、田间学校、电商直播基地，争创龙头、高新、专精特新企业，提升整体发展水平；个人素质提升，注重人才培养，努力培育劳模、奖章获得者及享受政府津贴的优秀人才，提升合作社带头人与成员的综合素养。

活动现场，多家农民合作社负责人分享了“三提升”对自己经营农产品的影响和帮助。

“‘三提升’让我们学会了如何讲好产品故事，塑造品牌价值。”天门市圆农蔬菜种植专业合作社负责人陈赛杰说，“过去我们的优质产品‘藏在深闺无人知’，现在有了统一的品牌形象和营销策略，市场认可度显著提升。”

单个合作社规模小、实力弱，很难在市场竞争中形成优势。通过农合联等平台，可以整合资源，统一标准，实现经济效益与社会效益的双赢。多家合作社在活动期间达成了联合发展的合作意向。

10月29日，借助“荆楚农广 寻美湖北”农村电商直播大赛决赛在荆门举行这个契机，联合会积极组织参与观摩，为农产品入汉、入沪、入京、出海练兵备战。

近年来，湖北组织各类产销对接活动，实现农产品供给与需求的精准对接。

湖北省农民合作社办公室负责人表示，将持续开展形式多样的产销对接与技术交流，推动优质农产品进入短视频宣传、社区、超市等活动，拓展销路。积极支持合作社做大做强，助推农民合作社高质量发展，助力打造新时代的“鱼米之乡”。

“三提升”暨“寻荆楚美味品鱼米之香”专题活动在荆门举行。

2000名电商达人“云端”比拼卖货 助农直播让“荆楚美味”飘香全国

●特派记者 李璟 汪静

发自湖北荆门

在乡村数字化建设过程中，农村电商的发展潜力快速显现，尤其是以直播间为载体的农产品销售，已成为助力农产品上行、带动乡村就业创业的重要数字化工具。

10月29日，“荆楚农广·寻美湖北”湖北省第三届农村电商直播大赛在荆门市圆满落幕。为期11天的大赛，点燃了全省17个市州的2000余名电商达人的参与热情，不仅拼出了销售成绩，更展示出了人才成长、乡村发展的新图景。

在当天举行的大赛总决赛上，十支精英团队38名参赛人员同台竞技，呈现了一场精彩的比赛盛宴，也集中展示出湖北农村电商的新力量和乡村振兴的新成果。

“本次电商大赛是推动我省合作社优质农产品‘走出去’的重要平台，更是为产品进入武汉、上海等重点城市市场乃至走向国际奠定基础的关键契机。” 湖北省农民专业合作社联合会会长章龙在接受记者采访时表示，当前，农村电商直播已成为农产品销售和乡村振兴的关键，未来，联合会也将汇聚更多湖北优质农产品，为它们打响品牌，依托电商直播带货，帮助更多荆楚美味走出湖北、走向全国、走向世界。

电商大赛点燃乡村活力

本届大赛由湖北省农业农村厅与荆门市政府共同主办，以“发掘乡村之美，赋能电商助农”为核心主题，旨在深化“互联网＋”农产品出村进城工程，培育高素质农村电商人才，服务乡村全面振兴。大赛通过“以赛促训、以赛促产”的创新方式，一方面发掘并培育农村电商领域的专业人才，另一方面大力推广荆楚大地上的优质农特产品，为乡村振兴战略的推进注入数字经济新动能。

据了解，大赛自启动以来，共吸引全省2000余名农村电商达人踊跃报名，经过多轮比拼，最终共有140名电商学员39个直播团队参赛，正式比赛前每个参赛选手都会接受专业的电商课程培训。

荆门市农业农村局相关负责人介绍，培训内容与决赛晋级息息相关，课程不仅有理论课学习，还有实践课。参赛人员深入荆门漳发柑橘合作社、民主街历史文化街区等地，进行现场直播带货、特色农产品集市展销等活动，不仅帮助参赛人员熟悉荆门特色产业，更好地在比赛中发挥实力，还大大提高了荆门各地农产品销量。

赛场上，培训磨炼的成效显著。每个团队以各自演出风格凸显独特的直播魅力，吸引观众目光，他们服装各异，动作自然，表情丰富，在介绍产品时绘声绘色，引得不少观众现场点开链接下单。据大赛组委会数据，初赛阶段带动农产品销售额就已突破800万元。

赛场之外，还有热闹的湖北特产展会活动。大赛期间，作为本次大赛的协办单位，湖北省农民专业合作社联合会在荆门市中国农谷农创中心开设专门展位，20多家来自全省各地的农业企业和农民专业合作社，携带百余款特色农产品集中展销，吸引观众驻足品尝。

荆门市相关负责人介绍，本届大赛充分发挥“以赛促训、以赛促产”的引擎作用，为农村电商领域成功孵化了一批领军人才。立足新起点，荆门将借力农村电商新业态，加速拓宽“农产品出村进城”通道，为绘就新时代“鱼米之乡”壮美画卷、谱写乡村全面振兴新篇章注入强劲动能。

聚力赋能乡村振兴

“颗颗饱满、粒粒分明，一年就长这一季哦！”

10月29日下午，第三届全省农村电商直播大赛总决赛在荆门举行，10支晋级决赛的参赛队伍通过精心策划的直播路演、充满激情的直播带货以及条理清晰的互动营销，为观众和评委献上了一场精彩绝伦的比赛盛宴，展现了湖北新农人的数字化营销能力。

最终，来自咸宁市咸安区的“桂秀咸宁助农团”三人组，以98.8分的高分一举拿下大赛总决赛第一名。来自恩施州建始县的“新农人老周”团队以0.1分的微弱之差获得亚军，与荆门农广带货团等8支团队分别获得二、三等奖。大赛并同步颁发优秀团队奖、短视频专项奖、直播带货奖以及优秀组织奖等多个奖项。

参赛队员们用实际行动证明，新时代的湖北新农人完全能够借助电商新渠道、新媒体平台，让优质湖北土农产品走出湖北、走向全国，为全省农业产业发展和乡村振兴事业，贡献实实在在的数字力量。

“希望本次农村电商大赛进一步助力我省农民专业合作社高质量发展，提升综合运营能力，拓展农产品销售渠道，也希望更多的年轻人看到农业，投身农业，在这片大有可为的广阔天地中发光、发热！”湖北省农民专业合作社联合会会长章龙说。

中央农业广播电视学校相关负责人也对本次大赛成效予以了高度肯定。他指出，大赛为全国层面推动农村电商人才培育与农产品上行提供了“湖北样本”，有效探索了数字技术赋能乡村振兴的实践路径。

近年来，湖北农村电商市场规模持续扩大，发展模式加快创新，在助力全省发展壮大乡村产业、激发农村消费、拓宽农村就业渠道等方面成效显著。数据显示，2024年，全省农村网络零售额1109.85亿元，较2019年实现翻倍增长，其中，农村实物商品网络零售额559.47亿元，增长达2.2倍，继续保持高速发展态势。2025年上半年，湖北农产品网络零售额同比增长8%左右。

湖北省农业农村厅相关负责人表示，湖北将持续深化“互联网＋现代农业”融合创新，通过赛事机制孵化更多懂技术、善经营、会运营的高素质农民，为加快建设农业强省注入人才动能。

十强参赛选手角逐大赛冠军。本版图片 记者 汪静 李璟 摄

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